Apaixonado por São João del Rei e região o Café Soberano realizou a campanha ‘’Quem ama cuida’’, que buscou a recuperação de locais públicos, pois entendemos que nossa cidade é a extensão da nossa casa. É nela que nascemos e escolhemos para morar, estudar, trabalhar, criar nossos filhos, netos. O importante é que mudemos algumas de nossas atitudes para que a cidade se torne mais humana, mais saudável, mais bonita. Afinal, nossa cidade é o nosso lar.

Nessa campanha o Café Soberano revitalizou diversas praças públicas, entregando-as para a comunidade dar continuidade na manutenção, pintou também o muro da Estação Ferroviária.